Blog

09.04.2012  Intervjuu: CSR Internationali juhib eestlanna Karina Toonekurg

Kas teadsite, et CSR Internationali juhib eestlanna Karina Toonekurg. Kaks ja pool aastat selle organisatsiooniga seotud olnud Karina tõusis hiljuti sealseks tegevjuhiks. Tegime Karinaga CSR Internationalist ja tema tegemistest intervjuu.

Karina, selgita palun, mida CSR International endast kujutab? Millega te tegelete?

CSR International (CSRI) on rahvusvaheline jätkusuutliku ja vastutustundliku ettevõtluse (Corporate Sustainability and Responsibility, CSR) spetsialistide, tudengite ja entusiastide võrgustik, mis loob väärtust läbi CSR-alase infosisu loomise ja levitamise.

Meie peamisteks infoallikateks on külalisblogi ja igakuised ülevaateväljaanded (värskete uuringute kokkuvõtted neljas teemavaldkonnas ning raamatute arvustused). Samuti pakub CSRI lühiajalist praktikavõimalust paaril korral aastas neile, kes on huvitatud CSR teemast ja soovivad praktika läbi omandada rohkem teadmisi selles valdkonnas.

Oled äsja saanud CSR Internationalis uue positsiooni - milles Sinu töö seal nüüd seisnema hakkab?

Tegevdirektorina jätkan organisatsiooni igapäevase juhtimise ning võrgustiku kasvatamisega. Jätkame samas vaimus peamiste kanalite (veeb, sotsiaalmeedia, listigrupp, uudiskiri) ja infovormidega (artiklid, blogi, ülevaateväljaanded jm) jõudmaks CSR-i teemast huvitatud isikuteni.

Kuivõrd ise olen lisaks CSR valdkonnale tegutsenud turu-uuringute suunal, siis minu ambitsiooniks on arendada CSR teemavaldkonna uuringute läbiviimise praktikat CSRI-s. See eeldab head koostööd teiste sarnaste organisatsioonidega ning pühendumist uuringutegevuse järjepidevusele.

Kui kõrge positsioon see vastutustundliku ettevõtluse teema edendajate maailmas on, oskad hinnata?

CSRI tähistas äsja oma kolmandat aastapäeva ning selle aja jooksul oleme kasvanud paari tuhande suuruse liikmeskonnaga kommuuniks. Minu jaoks on see nii võimalus kui ka vastutus panustada jätkusuutliku ja vastutustundliku ettevõtluse edendamisse rahvusvahelisel tasandil.

Kuidas Eesti ettevõtted saaksid CSR Internationali tegemistest kasu lõigata ja kaasa lüüa?

Eesti ettevõtete juhid ja spetsialistid saavad CSRI infovara kaudu õppida paremini tundma jätkusuutliku ja vastutustundliku ettevõtluse põhimõtteid ning seeläbi rakendada CSR praktikaid ettevõtte põhitegevusse. Samuti annab CSRI platvorm hea võimaluse hoida end kursis jätkusuutliku ja vastutustundliku ettevõtluse arengusuundadega maailmas, kuivõrd CSR valdkond on jätkuvalt arenev ning üha enamatesse sfääridesse laienev.

Oled oma töö käigus kokku puutunud ettevõtetega maailma eri paigust - kuidas hindad Eesti ettevõtete hetkeseisu vastutustundliku ettevõtluse alal täna? Millele peaksid meie ettevõtted kõige enam tähelepanu pöörama praeguses seisus?

Kui võrrelda Eesti ettevõtete arengut vastutustundliku ettevõtluse suunal puu kasvamisega, siis selle seeme sai külvatud vaid kümnend tagasi. Umbes viis aastat tagasi tärkas puu võrse Vastutustundliku Ettevõtluse Foorumi näol. Tänaseks on tüvest sirgunud mitukümmend haruoksa – ettevõtted, kes on võtnud südamele vastutustundliku ettevõtluse printsiipide järgimise. Nüüd oleme jõudnud etappi, kus pungad on puhkemas õide, samas viljade valmimiseni on meil veel tükk aega kasvada.

Eestis olen ma tähele pannud seda, et rahvusvaheliste ettevõtete puhul kiputakse üks-ühele üle võtma emafirma CSR strateegia ja kommunikatsioon. Äärmuslikel juhtudel võib kohata isegi sellist näidet, kus muidu keset eestikeelset infolehte ilmuvad ühtäkki võõrkeelsed väärtused, missioon, visioon jms. Võõrkeelse info kuvamine pole iseenesest taunitav, küll aga viitab see asjaolule, et need Eesti ettevõtted pole võtnud vaevaks panustada vastutustundliku ettevõtluse arendamisse kohalikul tasandil.

Viimase näite valguses soovitan ettevõtetel heita pilk just siinsetele ühiskonnatrendidele ning kaasates sidusgruppe vormida kohalikke olusid arvestav strateegia ja tegevuskava.

Intervjueeris Marko Siller.

Soovime Karinale jaksu ja eduelamusi uues ametis!
 

12.12.2011  Vastutustundlikkus pakub ka väikeettevõtetele võimalust esile tõusta

Sellel aastal moodustati esmakordselt indeksi ankeedi tulemuste põhjal eraldi pingerida väikeettevõtetele. Ehkki üldtabelis võib täheldada vastutustundlikku ettevõtluse osas teadlikkuse ja selle rakendamise tõusu, on väikeste seas teemaga sihipäraselt tegelejate hulk pigem madal. On aga ka aktiivsemaid kaasamõtlejaid. Oma seisukohti ning soovitusi valdkonna arendamiseks jagavad neli osalenud väikeettevõtet.

Töötajate isiklikest tõekspidamistest vastutustundlikku ettevõtluseni

Väikeste ettevõtete puhul on sageli käivitavaks mootoriks ettevõtte juhtide enda moraal ja eetika. „Läbi vastutustundlike põhimõtete olen suunanud ja kasvatanud oma ettevõtte töötajaid selles suunas, et ka nemad mõtleksid nii nagu mõtlen ja püüan asju ellu viia mina: loodussõbralikult, säästlikult, kokkuhoidlikult“, kirjeldab oma vastutustundlikkuse rakendamist ettevõttesse jae- ja hulgikaubandusega tegeleva Ensert OÜ juhataja Märt Käesel.

Sarnaselt kommenteerib oma tegevust ökoloogiliste beebi- ja lasteriiete tootmise ja müügiga tegeleva Villapai OÜ juhatuse liige Iti Pällin rõhutades, et vastutustundlikkus pole nende jaoks olnud kunagi programmiline osa, vaid hoiakute järgimine, mida ka eraisikutena juhatuse liikmed igapäevaelus kannavad.

Teisalt rõhutatakse tegevuste väljakasvamist töötajate enda huvidest. Näiteks alustas meediaagentuur Inspired Communications OÜ oma vastutustundlikku tegevust „rohelise kontori“ projektiga, mille raames kehtestati lihtsad ja igapäevaselt järgitavad reeglid paberi, elektri, ühekordsete nõude jms säästva tarbimise osas.

Lisaks on kontori puhkenurk sisustatud taaskasutatava mööbliga ning töökohti eraldavate seinte rolli kannavad toataimed. Inspired Communications OÜ juhatuse liige Meelis Järvela usub, et kõik saab alguse töömeeskonna ühisest soovist ettevõtte juhtimises rohkem kaasa rääkida ning vastutustundlik tegevus peab tulema südamest, mitte käsu korras.

Läbi ettevõtte juhi või töötajate mõtteviisi muutuvad seega ka ettevõtted tervikuna sageli vastutustundlikumaks. Mis kasu selline isiklike väärtuste laiendamine aga ettevõttele toob?

Kasu ettevõttele

„Nii nagu eraelus on teistest hoolimine "kasulik" ja maksab positiivselt kätte, siis sama on ka äris“, tõdeb Iti Pällin. „Eriti väikeettevõte, kes on suunatud kohalikule turule, peaks aduma, et Eesti suguses pisikeses riigis, kus kõik teavad kõiki, on vastutustundlik käitumine ülimalt oluline ning see aitab leida häid, väga püsivaid ning lojaalseid kliendisuhteid.“ Villapai OÜ eelistab võimalusel alati kodumaist toorainet ning tooteid, et seeläbi säästa looduskeskkonda ning hoida kogukonda. Ehkki see pole olnud alati odavaim valik, siis on nende ettevõte just nende valikute tõttu tähelepanu äratanud ning lõpuks on kõrgem hind end ka ära tasunud.

Hambaravi pakkuva Kliinik32 OÜ juhataja Brit Pensa rõhutab, et tänu nende vastutustundlikkusele teavad nende enda töötajad, et neist ja ümbritsevast keskkonnast hoolitakse. Ka Järvela näeb vastutustundlikkus ettevõtluses otsest kasu selles, et see toob kaasa väga väikese spetsialistide ja klientide voolavuse. Kasu ka kaudne, kuna tihedas konkurentsis püsimiseks on lisaks heale valdkonna tundmisele vaja ka muul viisil eristuda. „Miks mitte siis eristuda lisaks ka rahulolevate lojaalsete spetsialistide läbi, kelle jaoks on roheline ja sportlik eluviis loomulik?“, tõstatab Järvela retoorilise küsimuse.

Hoolimata sellest, et vastutustundlik ettevõtlus kui teema ei ole Eesti väikeettevõtetelt veel piisavalt teadlikku tähelepanu saanud, rõhutavad sellega juba tegelevad ettevõtted vastutustundlikkuse kasu suurte ettevõtetega sarnastes aspektides: töötajate rahulolus, turueelises ning kokkuvõtvalt jätkusuutlikkus edukuses.

Nõuandeid väikeettevõtetele vastutustundlikku ettevõtlusega alustamiseks

BritPensa, Kliinik 32 OÜ
- Alustage oma ettevõtte sisekliima paremaks muutmisega ja töötajateni neist hoolimise viimisega.
- Viige töötajateni keskkonda säästvad mõtted.
- Leidke valdkond, mida enamus töötajatest südamelähedaseks peavad, ja tehke selles vallas veidi sotsiaalset tööd.

ItiPällin, Villapai OÜ
- Mõelge enda jaoks selgeks, mismoodi teie ettevõte saab ning tahab olla vastutustundlik ning püüdke seda vaikselt ellu rakendada
- Süübige Vastutustundliku Ettevõtluse Foorumi kodulehele www.csr.ee ning osalege selle teemalisel mõttekoja tegevuses.

Meelis Järvela, InspiredCommunications juhatuse liige
- Algus peab tulema südamest mitte käsukorras, ainult siis saab asi õnnestuda. Alati oleks hea ka üks või paar eestkõnelejat ettevõtte sees.

Märt Käesel, Ensert OÜ juhataja
- Oleks tore, kui satuksite mingisse samalaadsesse rahvusvahelisse projekti,et näeksite erinevaid ettevõtteid erinevates riikides,saaksite neid omavahel võrrelda ja näeksite, kuidas erinevate ettevõtete juhid ja töötajad samalaadseid asju ellu viivad
- Isegi kõige väiksem tähelepanek tuleks ära märkida! Näiteks kui töötaja tuleb hommikul tööle ja firma territooriumil või trepi peal on tühi taara või kommipaber,olge hea ja võtke see ülesse.

Väikeettevõtete TOP

koht,  ettevõte, punktisumma

  1. BaltCap AS, 83,1

  2. Ecoprint AS, 78,3

  3. Villapai OÜ, 62,6

  4. Ensert OÜ, 62,4

  5. Kliinik32 OÜ, 61,5

  6. Arvestusabi OÜ, 59,0

  7. Inspired Communications OÜ, 58,8

  8. Süvahavva Loodustalu OÜ, 55,3

  9. Koidulapark Hotell OÜ, 51,6

  10.–14. Bilanss OÜ,   

  10.–14. Megaram OÜ,    

 10.–14. Oilseeds Trade AS,   

10.–14. Raudveli OÜ, 

10.-14. RMP Eesti OÜ

Siisi Saetalu

Allikas: sekretar.ee Äripäev 29.11.2011

Vaata 2011. a vastutustundliku ettevõtluse indeksi tulemusi siit.

22.11.2011  Muljed CSR Europe-i kohtumiselt Poolas

7.-8. novembril osalesin ma Poolas üle-Euroopalise vastutustundliku ettevõtluse võrgustiku CSR Europe-i poolaasta kohtumisel. Oli väga kasulik ja uusi ideid andnud koosolek. Mida täpsemalt silmas pean? Loe edasi.

Mastaabid CSR Europe-i võrgustikus on ikka väga erinevad. Kui meie mõttekojas on 17 ametlikku liiged, siis Suurbritannia esindaja võrgustikus Business in the Community (BITC) koondab 850 ettevõtet (Hollandis on neid muide veel 2 korda rohkem). Kui meil on 3-4 töötajat, siis neil 150. No ja lõppeks, BITC president on Prints Charles isiklikult.

Aga ei ole hullu. Kogusin kohtumiselt mõtteid igal juhul.

Mida väike organisatsioon väikeses riigis teha võiks?

Väga palju räägiti kahe päeva jooksul sellest, kuidas soodustada teemat väikeettevõtete seas. Hoolimata sellest, et enamuse Euroopa mõistes väikeettevõte on meie jaoks tugevalt keskmise suurusega firma, oli, mida kõrva taha panna.

Mõned riigid on loonud spetsiaalsed veebilehed soovituslike sammudega SME-dele. Ühtlasi on olemas lihtsad ja lühikesed enesehindamise küsimustikud, mille täitnud ettevõtetele pakutakse tasuta konsultatsiooni. Teised jälle proovivad julgustada suurettevõtteid, et need survestaksid oma tarneahela kaudub väikeseid vastutustundlikkusele. Mõistagi jagatakse rohkelt valdkonnas edukate väikeettevõtete lugusid, eelistatavalt videopõhiselt.

Palju oli juttu ka sellest, kuidas viia ettevõteteni CSR Europe-i poolt loodud visioon Enterprise 2020, mis toetab ettevõtete jätkusuutlikku arengut. Kuivõrd ei meie ega keegi teine Eestist ei ole võrgustiku liige, ei ole me seni selleks ka eraldi samme teinud. Kuid kindlasti saame sellest ainest oma riikliku poliitika loomisesse, mis hetkel käsil on.

Tulevaste juhtide ja ettevõtjate põlvkonna harimiseks on loodud ülikoolides vastutustundliku ettevõtluse saadikute süsteem, kus aktiivsemad tudengid või üliõpilasorganisatsioonide esindajad korraldavad teemakohaseid seminare, loenguid vms algatusi. Mõistagi üle-riigilise vastutustundliku ettevõtluse organisatsiooni toel.

Ja eks üksikuid mõtteid CSR MarketPlace-i korraldamisest, erinevate auhindade andmisest, aastaraamatute ja -raportite koostamisest tuli uksest ja aknast.

Kus seisab Eesti selles kontekstis?

Vastutustundliku Ettevõtluse Foorum ei ole veel CSR Europe-i liige. Oleme sel teemal mõtteid mõlgutanud, ent liitumisotsus sõltub eelkõige sellest, kas loodud Eesti vastutustundlike ettevõtete mõttekoda ehk siis teemaga tegelevad ettevõtted ise sellest endale kasu näevad. Võrgustik on loodud ju ikkagi ettevõtetes teema arendamiseks.

Kuigi mõne Euroopa riigi tegemised ajavad silmad peas punni ja panevad õhku ahmima, siis kindlasti ei ole meie siin kehvad. Indeksi läbiviimine on terves Euroopas pigem haruldane, ka riikliku poliitika väljatöötamisega astume tegijate sekka, veebikoolitused on hea näide võimalikust lahendusest.

Lähiajal võtame võimaliku liitumise mõttekojalistega jutuks ning selgub, kas jõuame enne kui Läti ja Leedu:)

Kirjutas ja kohtumisel käis Marko

13.09.2011  Vastutustundliku ettevõtluse blogi alustab

Koos uue kodulehega lükkame hoo sisse ka vastutustundliku ettevõtluse blogile. Paljud vastutustundliku ettevõtluse võrgustikud üle Euroopa kajastavad sarnaselt meile aktuaalset uudiste kaudu. Meie blogi eesmärk on aga pakkuda kasulikku ja põnevat teemakohast lisalugemist igal ajal.

Uudiste all kajastame konkreetseid tulevad ja toimunud üritusi, konkursse, räägime projektidest ja uuendustest. Blogi rolliks jääb eelkõige hariva sisu pakkumine vastutustundliku ettevõtlusest. Ja eks sekka räägime vabamas vormis ka oma tegemistest eri projektide ja tegevuste lõikes.

Blogipostitustega saad kõige paremini kursis olla uudiskirja kaudu (liitu paremal) või RSS voo tellides.